Navigator Pejling
Pejl på årsredovisningen
Höstens första Navigator Pejling gick i årsredovisningens tecken. Hur lyfter man sin årsredovisning och höjer nivån på den? Fyra talare belyste frågeställningen, var och en utifrån sitt perspektiv.
Trendspaning från revisorn
Niclas Lundin från Deloitte talade om tendenser och nyheter ur en revisors perspektiv. Han lyfte bland annat fram topp tre att få med i förvaltningsberättelsen:
- Eftersom resultat och finansiell ställning offentliggörs redan i kommunikén, blir strategier och finansiella mål viktigare att berätta om, sa Niclas Lundin.
Triple Bottom Line i sikte?
– Hållbarhet kommer att påverka hur vi driver våra affärer, sa Magnus Agerström från Natlikan i sin dragning om framtidens hållbarhetsredovisning. Än så länge tillåter vårt ekonomiska system att företag förorenar ”gratis”, men förhoppningsvis införs snart styrmedel mot det.
Magnus förutspådde att GRI, Global Report Initiative’s, kriterier kommer att få ännu större utbredning vilket innebär redovisning på en ”triple bottom line”: ekonomisk utveckling, miljömässig påverkan och social påverkan.
Att redovisa på nätet
Precise Biometrics, som arbetar med fingeravtrycksteknik för identifikation, gjorde sin första digitala årsredovisning 2008. Karin Sveheim berättade om hur de kopplat ihop IR med Marknad och tagit årsredovisningen från ”ett nödvändigt ont” till ett PR-verktyg för företaget.
– Miljöaspekten, kostnaderna och att det stärker vår image som ett högteknologiskt företag är några av anledningarna till varför vi övergett den tryckta versionen, sa Karin Sveheim. Dessutom kan vi följa upp på ett helt annat sätt. Vi vet precis vilka avsnitt som läses, och vilka som inte läses, så till nästa år vet vi vilka avsnitt vi behöver arbeta med för att göra dem mer intressanta.
Responsen har varit positiv. Aktieägarna har uppskattat överskådligheten, tillgängligheten och möjligheten till interaktivitet. Medarbetarna har varit stolta över att göra något annorlunda. Ekonomiavdelningen tyckte att verktyget var enkelt att arbeta i och Marknad kunde själv gå in och ändra i texter och på så vis förkorta korrektursvängen. - Den största skepsisen kom från revisorerna när de inte hittade några sidnummer. Men i slutändan var de också positiva, sa Karin Sveheim.
En del av varumärkesarbetet
Magnus Fredriksson från Göteborgs Universitet har läst alla på Stockholmsbörsen noterade bolags årsredovisningar – närmare bestämt 260 stycken. – En årsredovisning som ska stärka varumärket måste vara sann, begriplig och relevant, fastslog Magnus.
Magnus har bland annat studerat hur pass sanna, begripliga och relevanta tjugo av Sveriges största företag är vad gäller miljöområdet, och kommit fram till att företagen berättar uteslutande om sina framgångar – aldrig om sina problem eller misslyckanden. De berättar om sina handlingar och vad de åstadkommit – inte om vilka principer de arbetar efter, hur miljöområdet prioriteras eller var i organisationen ansvaret ligger. Texterna är självförhärligande och bortförklarande.
- Trovärdigheten försvinner. Våga vara annorlunda och berätta även om sådant som inte är bra, föreslog Magnus. Det stärker företagskulturen, ökar kundlojaliteten och skapar förtroende.
